Maestría en Marketing Digital: un plus de alta calidad para tu perfil profesional

El impacto del Marketing Digital en el contexto actual es innegable. Esta disciplina conocida como una especialidad de las carreras de mercadeo y publicidad ha revolucionado la manera en que las empresas comercializan sus productos, pero, más importante aún, ha transformado los canales y formas de comunicación con su público objetivo.

Hoy en día, las compañías trabajan a través de estrategias digitales centradas en construir una relación de lealtad y confianza con los clientes, quienes más que simples compradores se convierten en seguidores y promotores de marcas y productos.

Durante la última década, el universo digital ha venido tomando fuerza y en la actualidad es parte importante de la interacción humana. La pandemia del COVID-19 popularizó aún más el uso de los medios digitales, convirtiéndolos en el único medio por el cual las personas podían comunicarse, en este escenario el marketing fue clave para que las empresas y marcas pudieran seguir llegando a sus públicos y desarrollando su actividad económica.

El Marketing Digital está catalogada como una de las profesiones del futuro con mejores salarios y alta demanda laboral, y es que, tan solo en el 2021, la población de consumidores digitales era de 2,3 billones de personas, una cifra que habla del gran reto que tienen las organizaciones para llegar a su público objetivo y, sobre todo, de la gran necesidad de contar con profesionales especializados que puedan crear e innovar en la forma de cautivar a los clientes para lograr posicionar sus productos y servicios.

No cabe duda de que llegó para quedarse como un elemento clave en la forma de hacer publicidad y comercializar en la época actual y en las que están por venir, es por esto que, si estás interesado en especializarte, esta profesión es una excelente elección, pues posee amplias ramas en las que puedes desempeñarte y una apertura laboral que apunta a más de 32 mil ofertas de trabajo anuales y una proyección de 350,700 empleos para el 2031 solo en Estados Unidos. Fuente: Bureau of Labor Statistics Employment Projections, 2021-31.

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Ramas del Marketing

Estudia marketing digital y cuenta con una serie de ramas o especialidades que aportan a la labor de publicidad, promoción y posicionamiento de los productos o servicios de una marca. Cada rama cumple una función específica y tiene un objetivo puntual dentro de los procesos de atracción, interacción, consideración, conversión y fidelización de usuarios o clientes.

A continuación, conoce algunas de las ramas más importantes del Marketing Digital y para qué se usan:

• Optimización de motores de búsqueda o Search Engine Optimization (SEO): la principal función de esta técnica es la implementación de acciones que permitan optimizar una página web, con el objetivo de obtener un mejor posicionamiento en buscadores como Google, Bing, Yahoo, entre otros, incrementando así el tráfico hacia el sitio.
  
  Algunas de las acciones de SEO usadas en el proceso de optimización de sitios web son el análisis y uso de palabras clave en secciones y contenidos estratégicos, la indexación de la página en los buscadores, optimización de velocidad de carga y obtención de enlaces externos.
  
  
• Marketing de motores de búsqueda o Search Engine Marketing (SEM): esta técnica suele implementarse en conjunto con la optimización de motores de búsqueda (SEO), es conocida como un modelo de publicidad paga en los buscadores. Se usa como una acción dentro de campañas publicitarias enfocadas en lograr conversiones. A través de las plataformas de anuncios de los buscadores, las empresas pujan por palabras clave con el objetivo de lograr ubicarse en las primeras posiciones cuando el usuario realice una búsqueda específica.
  
  
• Redes sociales: con el aumento de los consumidores digitales y el auge de la creación de contenidos virales, las redes sociales se han ganado un lugar importante dentro del marketing digital, y es que su facilidad para llegar a distintas audiencias y lograr tendencias alrededor de un producto o servicio las convierte en una opción ganadora dentro de las estrategias publicitarias de las empresas.
  
  El aprovechamiento de las redes se hace a través de estrategias que contemplen un plan de contenidos y pauta publicitaria, en donde se tienen en cuenta objetivos como el posicionamiento de la marca, la interacción y la conversión.

*Dato: tras solo 5 meses de habilitar su plataforma de anuncios, Instagram logró superar los 200 mil anunciantes. Por otro lado, Facebook Ads, plataforma de anuncios de Facebook, es usada por cerca de 3 millones de anunciantes con el propósito de llegar a su público objetivo.

• Marketing de contenidos: esta rama del marketing digital es usada para apoyar, de manera indirecta, la venta de productos o servicios, brindando al usuario información o datos de valor que se relacionen con lo que la marca vende, a través de la creación de contenidos en diferentes formatos. Esta técnica también apoya la atracción y retención de tráfico en un sitio web y el trabajo de optimización de motores de búsqueda SEO.
  
  
• Analítica web: dentro de esta rama se encuentra la implementación de diversas acciones encaminadas a analizar el tráfico de un sitio web, así como el comportamiento de los usuarios que navegan en el mismo. El trabajo de seguimiento y análisis de estos datos les permite a las empresas saber cuáles son las secciones más llamativas de su página, cuánto tiempo permanecen los usuarios navegando o si existen problemas en la navegación, lo que posibilita realizar los ajustes de optimización necesarios para una mejor experiencia.
  
  
• E-mail Marketing: esta técnica se enfoca en la promoción de productos o servicios a través de correos electrónicos enviados a una base de datos de clientes establecidos o potenciales compradores. A través de esta especialidad las marcas buscan crear una consciencia de marca, recibir retroalimentación por parte de los usuarios y fidelizar a los clientes más comprometidos con la marca.
  
  
• Inbound Marketing: su objetivo es la atracción de clientes a través de contenidos en diferentes formatos, enfocados en brindar información de alto interés para promover la venta de servicios o productos, a través de un proceso donde el cliente pasa por diferentes etapas que van desde el conocimiento y el interés, hasta la compra y la fidelización.
  
  
• Marketing móvil: a través de esta técnica la publicidad de las marcas llega directamente al teléfono móvil de los usuarios mediante mensajes de texto o aplicaciones propias desarrolladas por las empresas para facilitar la adquisición de sus productos o servicios. En la actualidad, los usuarios de teléfonos celulares registran una mayor aceptación y uso de las aplicaciones móviles que de sitios web, la experiencia y facilidad en su manejo las han hecho populares entre los consumidores.
  
  
• Remarketing: es una rama supremamente útil dentro del marketing digital, ya que apoya las campañas publicitarias dirigidas a clientes que han visitado el sitio web de una marca o se han interesado por productos o servicios, pero aún no se han decidido a comprar. También apoya en la tarea de e-mail marketing con contenidos que permitan motivar nuevamente el interés de los clientes con promociones especiales y/o personalizadas.

Perfil, cargos y funciones de un profesional en Marketing Digital

Los cargos y funciones de un profesional en marketing digital son diversos y contemplan un grupo de tareas estratégicas que requieren de un perfil profesional específico en estas maestrías virtuales encontraras todo lo que se requiere como: habilidades técnicas y blandas que brindan el conocimiento y la capacidad para manejar las diferentes situaciones que se presentan en el campo laboral.

Perfil de un profesional en Marketing Digital:

Estudia marketing digita y se un perfil profesional de un especialista en marketing digital reúne una serie de exigencias relacionadas con su titulación superior, conocimientos y experiencias en su área de desempeño. A continuación, te mencionaremos cuáles son las características de un profesional en Marketing Digital:

• Titulación superior: pregrado en Marketing, Publicidad, Comunicación Social, Programación, entre otros afines.
  
  
• Estudios complementarios: una Maestría en marketing, Comunicación Digital Estratégica o afines.
  
  
• Experiencia: 3 a 5 años en cargos relacionados con el entorno digital.
  
  
• Conocimientos técnicos: haciendo una Maestría marketing digital debes tener conocimientos en el manejo de herramientas digitales que apoyen su labor y la consecución de los objetivos de la empresa o marca para la que labora. Algunas de esas herramientas son:
  
  
• ublicidad/anuncios en línea: manejo de plataformas como Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, Google AdWords, Twitter Ads, entre otras.
  
  
• SEO: análisis y medición del rendimiento de estrategias a través de Google Seach Console, Google Trends, Semrush o Moz.
• Analítica: conocimiento en herramientas como Google Analytics o Google Search Console.
• Administración de proyectos: a través de plataformas como Slack, Trello o similares.
• Gestión de contenidos: dominio de herramientas como WordPress, Joomla o Magento.
• Benchmarking: evaluación y seguimiento de la competencia a través de Semrush, Adword Preview Tool y similares.
• Habilidades blandas: el grupo de aptitudes que un profesional en Marketing deber tener es variado y se relacionan con aspectos como la innovación y la capacidad de trabajar con diversos profesionales. Entre esas habilidades se encuentran:
  
  
  • Capacidad de análisis.
  • Comunicación asertiva.
  • Pensamiento crítico y estratégico.
  • Innovación
  • Capacidad de trabajo en equipo.

Cargos y funciones de un profesional en Marketing Digital:

Con una maestría marketing digital y siendo un profesional en Marketing tiene disponible una amplia multiplicidad de cargos en los que se puede desempeñar. Hoy en día, gracias al impacto y necesidad de esta profesión, las opciones laborales cada vez son más diversas y se centran en funciones específicas que requieren de profesionales especializados. A continuación, conoce 10 de los cargos más conocidos en el Marketing y sus funciones:

1. Social Media Manager: encargado de liderar, crear, planificar y realizar el seguimiento de la estrategia digital de una empresa o marca en las redes sociales. Trabaja de la mano con el encargado de la administración de las redes sociales (Community Manager) en la implementación de la estrategia.
   
   
2. Especialista SEO: lidera la estrategia de optimización de motores de búsqueda, es decir se encarga de que el sitio web de una marca o empresa logre posicionarse de manera orgánica en los primeros lugares de un buscador, obteniendo así mayor reconocimiento y presencia en internet. Dentro de sus funciones también se encuentra la optimización de páginas web, mejoramiento de la experiencia de usuario y aumento de conversiones.
   
   
3. RTB (Real Time Bidding) Manager: su función principal es optimizar el presupuesto asignado a las campañas publicitarias en los motores de búsqueda (SEM). En este cargo el profesional en marketing es quien administra las ofertas o pujas en tiempo real que se emplean en las redes sociales y los buscadores, su objetivo es establecer el precio a pagar por las impresiones publicitarias.
   
   
4. Especialista SEM: es el encargado de diseñar e implementar la estrategia publicitaria que permita ubicar la página web de una empresa en los primeros lugares de los motores de búsqueda. Entre sus funciones está la identificación y selección de palabras clave usadas por los usuarios, creación y segmentación de anuncios en plataformas como Google AdWords.
   
   
5. Gestor/Productor de Contenidos Digitales: dentro de las funciones de este cargo se encuentran idear, producir, desarrollar e implementar contenido de valor para los usuarios de los diferentes canales digitales que posea una marca o empresa. El profesional dedicado a esta labor debe tener conocimiento y manejo de herramientas de fotografía, grabación, edición y diseño.
   
   
6. Especialista en Inbound Marketing: posee conocimiento y habilidades para la publicidad digital, entre sus funciones está la creación de estrategias que incluyan diversas acciones enfocadas en atraer clientes y promover conversiones a través de una serie de etapas que permiten un contacto específico con los consumidores.
   
   
7. E-commerce Manager: su principal objetivo es administrar el proceso de venta de la tienda virtual de una marca o empresa, desde el desarrollo hasta su implementación y mantenimiento. Dentro de sus funciones se encuentran la comunicación directa y permanente con clientes y proveedores, optimización de procesos de compra y la plataforma e-commerce que aloja la tienda virtual.
   
   
8. Growth Marketing Director: es el encargado de liderar la creación e implementación de estrategias enfocadas al crecimiento constante de una empresa. También es el responsable de realizar acciones de marketing dirigidas al aumento de ingresos, fidelización y captación clientes.
   
   
9. Social CRM (Customer Relationship Management) Manager: es el responsable de crear y mantener una buena relación digital con los clientes de una empresa. Trabaja en equipo con el administrador de las redes sociales (Community Manager) y el área de ventas y Marketing, con el objetivo de gestionar los requerimientos de los clientes y su comunicación con ellos en el ecosistema digital, también apoya las labores relacionadas con el registro de ventas, recordatorios y tendencias.
   
   
10. Analista Digital: también conocido como analista web, es el encargado de analizar y verificar que las estrategias implementadas en los diferentes canales digitales funcionen de la manera adecuada y respondan a los objetivos asignados. También apoya la optimización de las estrategias cuando no brindan los resultados esperados.

Salario de un profesional en Marketing Digital

Si  estudiaste marketing digital  tu slario puede variar dependiendo de aspectos como su nivel de experiencia, manejo de herramientas, conocimientos y ubicación geográfica. Sin embargo, por lo general, esta profesión posee una muy buena proyección salarial, por lo que es probable que se puedan obtener cargos con un sueldo importante.

En el siguiente apartado te contaremos cuánto puede ganar un profesional en Marketing Digital en Estados Unidos y países de Latinoamérica como Perú, Colombia y México:

Salarios en Estados Unidos (USA):

De acuerdo a información proveniente de la Oficina de Estadísticas Laborales, Empleo Ocupacional y Programa de Estadísticas Salariales del Departamento de Trabajo de EE. UU., el salario de un profesional en Marketing de nivel gerencial puede oscilar entre:

• Mínimo: $77,680 USD por año. Es decir, $6,473 USD al mes.
• Promedio: $135,030 USD anuales, equivalente a $11,252 USD mensuales.
• Máximo: $208,000 USD al año, lo que significaría un ingreso de más de $23,000 USD al mes.

Salarios en Perú:

Para el caso de Perú, el salario de un profesional en Marketing con experiencia igual o mayor a 4 años podría ubicarse en:

• Mínimo: S/. 34.764 anuales, lo que representaría un ingreso mensual de 2.897 soles.
• Promedio:576 soles por año, igual a S/. 4.548 por mes.
• Máximo: S/. 76.056 al año. Es decir, un salario al mes de 6.338 soles.

Fuente: Plataforma de información laboral Tusalario.org/Peru.

Salarios en Colombia:

Un profesional en Marketing Digital de nivel directivo en Colombia podría recibir los siguientes salarios:

• Mínimo: $2.750.000 COP al mes, lo que sería equivalente a $33.000.000 COP por año.
• Promedio: $3.000.000 COP mensuales, equivalente a un salario anual de $36.000.000 COP.
• Máximo: $8.500.000 COP por mes, es decir $102.000.000 COP anuales.

Fuente: Plataforma de empleo Talent.com.

Salarios en México:

Según la plataforma de empleo Talent.com, la remuneración de un profesional en Marketing de nivel directivo en México podría estar en:

• Mínimo: $12,500 MXN mensuales, lo que representaría $150,000 MXN anuales.
• Promedio: $38,750 MXN al mes, igual a $465,000 MXN al año.
• Máximo: $68,000 MXN por mes, equivalente a $816,000 MXN por año.

Conviértete en un experto del Marketing Digital 

El Marketing, sin duda, es un área de gran relevancia en la actualidad y, con seguridad, lo seguirá siendo en los próximos años. Si dentro de tus metas personales estás considerando darle un plus a tu desarrollo profesional, te podemos asegurar que esta especialidad es la indicada.

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