Marketing con impacto: las estrategias que marcan la diferencia

Cuando estamos al frente de un proyecto, es común centrar nuestra atención en las estrategias de marketing más contundentes; deseamos que nuestro producto o servicio se vuelva el próximo boom de la región, y tenemos esa sensación de que revolucionará el mercado.

No obstante, siendo más objetivos, entendemos que el marketing es todo un campo de estudio; no hay atajos sino ejecución eficiente. No se trata de adivinación, sino de estudiar estadísticas y diseñar estrategias oportunas.

En base a ello, hoy deseamos compartirte lo mejor en cuanto a estrategias y, por supuesto, ejemplos de grandes marcas para que puedas contrastar y aplicar en tu proyecto o empresa.

¿Qué es una estrategia de marketing?

Una estrategia de marketing es un conjunto de parámetros que abarca objetivos, bases y acciones específicas para que una propuesta de valor destaque. Es aplicable, por supuesto, a productos o servicios y tiene como objetivo final, lograr un grado óptimo de adopción.

En otras palabras, podría decirse que se trata del planteamiento estructurado de qué hacer y cómo hacerlo, para lograr los objetivos de posicionamiento y adopción.

Sin embargo, aunque se trata de un campo bastante amplio, en los últimos años se asocia directamente al marketing digital, pero la realidad es que va mucho más allá.

El marketing en sí, no está únicamente en las pantallas. Para entenderlo mejor, veamos los principales tipos de marketing de nuestros tiempos.

Tipos de estrategias de marketing

Marketing es todo lo que hacemos para convertir una marca en referente; hacer que destaque, que sea lo primero en lo que piensen los consumidores. En otras palabras, entrar en la psique de la audiencia para cubrir una necesidad en concreto.

Desde este punto de vista, habrá una serie de acciones de marketing que no necesariamente están detrás de una pantalla. De hecho, antes de internet ya se hacía marketing, lo que nos lleva a los siguientes tipos de estrategias:

• Segmentación
• Penetración de mercado
• Relación con competidores
• Eliminación de productos
• Contenido
• Marketing digital
• Posicionamiento de marca
• Boca a boca
• Fidelización
• Trade marketing
• Marketing directo
  
  

Cuando hablamos de estrategias, hay una clara diferencia con el marketing digital, y es que este tipo es solo uno de todos los que existen. Por lo tanto, si tu objetivo es crear estrategias globales, debes mirar incluso fuera de la pantalla y combinar estrategias tanto online como offline.

Cabe destacar que ninguna de estas es superior a las otras; nada podría estar más alejado de la realidad. En el mercado, cada marca requerirá de cierto tipo de estrategias de acuerdo a sus objetivos y a su contexto actual.

No hay dudas de que una gran estrategia no necesariamente brinda el mismo resultado a todas las marcas que la apliquen. Por eso es importante aprender su esencia y validar cómo extrapolar su potencial al proyecto que desarrollamos.

Ejemplos de marketing con grandes marcas

Es un hecho que las estrategias de marketing más potentes son aquellas que se han estudiado minuciosamente y se han aplicado con eficiencia. Como muestra de esto, veamos ejemplos de marketing en empresas reales que son, de por sí, grandes casos de éxito en nuestros tiempos.

• GoPro

GoPro es una de las marcas modernas que ha aprovechado el potencial del marketing de contenidos para crear una comunidad sólida. Su estrategia principal se basa en difundir contenido relacionado a las experiencias extremas filmadas por los usuarios de sus cámaras, generando una poderosa conexión entre la marca y sus usuarios.

• Red Bull

Por su parte, Red Bull se ha hecho lugar como una de las grandes marcas patrocinadoras de eventos deportivos. Además de su generación de contenido, Red Bull se esfuerza en aparecer como el referente de la adrenalina en los deportes extremos, asegurándose de estar tanto en los medios digitales, como presencialmente en cada evento importante.

• AirBNB

Ahora, con una estrategia 100% online, derivada del marketing digital, AirBNB ha creado un ecosistema de recomendaciones y sugerencias automatizadas de alto nivel que funcionan con un enfoque de lead nurturing.

En base a las búsquedas de sus usuarios, cuando el sistema detecta una nueva oportunidad en el área de interés, envía un mail con la nueva información actualizada; impresionante.

La inversión en marketing como uno de los pilares de crecimiento

Alcanzar la cima en tu sector no es imposible, pero requiere dedicación, esfuerzo, determinación e inversión. Los esfuerzos de marketing son parte del proceso, pero previamente debe haber una estrategia óptima; de lo contrario, será mucho esfuerzo en nada.

Ten en cuenta que la inversión en marketing es fundamental para crecer de manera sostenida, y dentro de esta, debes considerar contar con un equipo de alto rendimiento. Si estás comenzando, recuerda que puedes convertirte en un profesional con nuestro posgrado en marketing digital.

Por eso, no se trata sólo de invertir en campañas, sino de hacerlo con criterio, estrategia y visión a largo plazo. En un mundo donde la competencia es constante y la innovación marca la diferencia, contar con una formación especializada en marketing no es una opción, es una necesidad. Aprender a interpretar datos, comprender al consumidor digital y liderar estrategias omnicanal es lo que te permitirá destacar.

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